C’est quoi Google Analytics ?
Google Analytics est l’outil officiel de Google pour analyser et comprendre le comportement des visiteurs d’un site web. La version actuelle (GA4) ne se limite pas aux simples pages vues : elle permet de suivre les événements (clics, formulaires, parcours utilisateurs, conversions…) et de construire une vision complète de la performance d’un site.
En clair : c’est le tableau de bord qui me montre si votre site attire les bonnes personnes et si elles font ce que vous attendez (contact, achat, inscription…).
Pourquoi j’utilise Google Analytics
Je l’utilise parce qu’un site, aussi beau soit-il, ne sert à rien s’il ne convertit pas. Google Analytics me permet de voir ce qui marche et ce qui bloque. Sur mes projets Webflow, je configure GA4 pour suivre les pages clés (portfolio, services, contact), les boutons importants, et mesurer les résultats SEO.
C’est ce qui me permet ensuite de vous dire : “vos visiteurs arrivent de Google, ils cliquent sur vos services, mais ils abandonnent avant le formulaire… voici ce qu’on peut améliorer.”
Les avantages de Google Analytics
Vision claire du trafic
On voit combien de visiteurs viennent chaque jour, d’où ils arrivent (Google, réseaux sociaux, pubs, bouche-à-oreille digital), et sur quelles pages ils atterrissent.
Suivi précis des actions
Je peux configurer des événements personnalisés pour suivre des actions concrètes : clic sur un bouton “Demander un devis”, lecture d’une vidéo, remplissage d’un formulaire.
Optimisation continue
Avec les rapports, je sais quelles pages marchent le mieux, lesquelles font fuir les visiteurs, et comment améliorer le parcours utilisateur. Ça permet d’optimiser le SEO, le contenu, ou même le design.
Gratuit et puissant
La version standard est totalement gratuite, même pour des sites recevant des dizaines de milliers de visites par mois. Peu d’outils offrent autant de valeur sans coût.
Le prix de Google Analytics
- GA4 standard : gratuit, parfait pour la majorité des sites vitrines, blogs, e-commerce de petite à moyenne taille.
- Google Analytics 360 : version entreprise payante (à partir de ~50 000 €/an), utile uniquement pour les très gros volumes de données.
Dans 99 % des cas, le plan gratuit suffit largement.
Exemple d’utilisation dans mon métier
Prenons un site vitrine pour un artisan :
- J’ajoute Google Analytics et configure un événement pour chaque clic sur le bouton “Appeler” ou “Demander un devis”.
- En quelques semaines, on voit combien de visiteurs convertissent réellement.
- Je repère les sources qui amènent les meilleurs leads (par exemple, Google SEO vs. Facebook Ads).
- Ensuite, on peut décider d’investir davantage dans ce qui marche et d’ajuster ce qui bloque.
Alternatives à Google Analytics
- Matomo : open source, hébergeable, idéal si vous voulez garder toutes vos données en interne.
- Plausible : interface très simple, respectueuse de la vie privée, parfaite pour des sites légers.
- Fathom : analytics minimaliste, clair et orienté confidentialité.
